Mosquito Vilão · Campanha de combate à dengue

Por que fomos chamadas

A campanha já chegava com uma ideia forte: transformar o próprio Aedes aegypti no vilão da história.

O personagem já aparecia em cartazes de abrigo de ônibus, relógios de rua, cartelas de filme e banners em diversos formatos. Ele tinha até uma conta própria nas redes sociais, o @mosquitovilao, com foto de perfil e tudo.

Mas uma coisa é um personagem funcionar parado no cartaz. Outra é ele sustentar uma presença digital por meses.

Nas redes, ele precisava se mexer, reagir, aparecer em novas situações e continuar interessante semana após semana. Foi aí que a gente entrou.

Como manter viva, por meses, uma campanha de saúde pública em um feed onde ninguém entra querendo pensar em dengue?

Demos mais cara e personalidade ao vilão. O mosquito ganhou nova modelagem, novo rosto e mais atitude. Saiu do território da ilustração científica e virou personagem de verdade, com expressão, presença e flexibilidade para funcionar em vários formatos — do banner estreito ao post em tela cheia.

Colocamos o vilão em movimento. Criamos animações para redes sociais, capa animada e peças de mídia, ampliando o repertório visual da campanha e ajudando o personagem a ocupar melhor os canais digitais.

Organizamos a direção de arte das postagens em dois caminhos visuais. Como a campanha precisava durar, ela não podia depender de um único tom. Por isso, as peças foram pensadas em dois registros diferentes, usados conforme a mensagem.

O primeiro trabalhava com fotografia tratada em duotone, sempre com uma cor dominante por peça. Era o caminho usado para os focos dentro de casa: calha entupida, caixa d’água destampada, horta caseira, geladeira. Imagem real, direta, sem piada — porque orientação prática precisa ser clara.

O segundo registro era mais gráfico: vetor chapado, fundo de cor sólida e o mosquito recortado em primeiro plano. Esse caminho aparecia nas peças ligadas ao calendário, como Black Friday, sexta-feira e feriado prolongado. A ideia era aproximar a campanha da linguagem das redes, para que ela parecesse conteúdo de feed, não apenas mais um anúncio institucional.

Essa alternância ajudou a campanha a respirar. O tema continuava o mesmo, mas a forma de chegar até as pessoas mudava ao longo do tempo.